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上海自考教材《市场营销学》

发布时间：2019-12-24 整编：上海自考网阅读量：次

【导语】

2020年4月上海自考指定教材《市场营销学》市场营销学自学考试大纲 |课程性质与课程目标 II考核目标 III 课程内容与考核要求 IV关于大纲的说明与考核实施要求 V参考样卷 VI参考样卷答

2020年4月上海自考指定教材《市场营销学》

市场营销学自学考试大纲

|课程性质与课程目标

II考核目标

III 课程内容与考核要求

IV关于大纲的说明与考核实施要求

V参考样卷

VI参考样卷答案

编写说明

第一部分市场营销概述

第一章市场营销和营销哲学

第二章关系营销:顾客价值、满意与忠诚

第二部分市场营销调研与策划

第三章市场营销调研

第四章市场营销策划

第三部分市场营销环境与竞争分析

第五章市场营销环境扫描

第六章市场竞争战略

第四部分购买行为与目标市场选择

第七章市场与购买者行为

第八章目标市场分析与选择

第五部分市场营销组合策略

第九章产品策略

第十章价格策略

第十一章渠道策略

第十二章整合营销传播策略

第六部分市场营销的组织和控制

第十三章市场营销组织

第十四章市场营销控制

参考文献

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