【导语】
2020年4月上海自考指定教材《市场营销学》 市场营销学自学考试大纲 |课程性质与课程目标 II考核目标 III 课程内容与考核要求 IV关于大纲的说明与考核实施要求 V参考样卷 VI参考样卷答
2020年4月上海自考指定教材《市场营销学》
市场营销学自学考试大纲
|课程性质与课程目标
II考核目标
III 课程内容与考核要求
IV关于大纲的说明与考核实施要求
V参考样卷
VI参考样卷答案
编写说明
第一部分市场营销概述
第一章市场营销和营销哲学
第二章关系营销:顾客价值、满意与忠诚
第二部分市场营销调研与策划
第三章市场营销调研
第四章市场营销策划
第三部分市场营销环境与竞争分析
第五章市场营销环境扫描
第六章市场竞争战略
第四部分购买行为与目标市场选择
第七章市场与购买者行为
第八章目标市场分析与选择
第五部分市场营销组合策略
第九章产品策略
第十章价格策略
第十一章渠道策略
第十二章整合营销传播策略
第六部分市场营销的组织和控制
第十三章市场营销组织
第十四章市场营销控制
参考文献